El curso en marketing de moda, branding y lujo

El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios.

Este doble papel esencial lo convierte en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector.

A lo largo del curso el alumno aprenderá los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda y el lujo, introduciendo al alumno en los contepros teóricos clave  a lo largo de todo un proceso de trabajo, desde la investigación de mercado a la detacción de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces.

Dirigido a

Este programa está dirigido a profesionales que busquen complementar su perfil profesional con conocimiento en el sector del marketing de moda y lujo y sus tendencias actuales

Estudiantes que se quieran introducir en el mundo del marketing de moda y el lujo.

Diseñadores que busquen ampliar sus conocimientos para crear una empresa de moda o acercarse a este sector de la industria.

Perfiles de personas interesadas en el mundo de la moda en general que quieran tener más conocimientos sobre la industria del marketing de moda y el lujo.

Plan de estudios

MÓDULO 1: El mercado de la moda y la estrategia de marketing

  • Los sectores del mercado de la moda
  • El mercado global de la moda
  • ¿Qué es el marketing?
  • Definiciones de marketing
  • ¿Qué es la estrategia de marketing?
  • El marketing mix
  • La estrategia de marketing STP

MÓDULO 2: Investigación del mercado de la moda y planificación

  • La investigación de marketing
  • El estudio de mercado
  • Los métodos de investigación de mercado
  • Las tendencias de mercado
  • La planificación y la estrategia

MÓDULO 3: Comportamiento de los consumidores

  • La definición de consumidor
  • La segmentación de mercado
  • La creación del perfil de cliente

MÓDULO 4: Producto y precio

  • Política de producto en el mercado de la moda
  • La pirámide de los productos
  • Precio
  • Precio y valor percibido
  • Fijación de precios
  • Descuentos y ofertas
  • Posicionamiento

MÓDULO 5: Network marketing

  • Herramientas de comunicación online
  • El comprador por internet
  • Estrategias 2.0 de una empresa de moda
  • Plataformas de difusión y de venta
  • El Community Manager
  • Las redes sociales en la moda
  • Gestión de reputación online (ORM)
  • E-mail marketing
  • E-commerce en el sector de la moda

MÓDULO 6: El plan de marketing

  • Estructura del Plan de Marketing
  • Desarrollo y elaboración de un Plan de Marketing
  • Definición de objetivos
  • Presupuesto de Marketing
  • Análisis del riesgo
  • Plan de contingencia
  • Fidelización

MÓDULO 7: Comunicación y publicidad

  • La comunicación en el sector de la moda
  • Desfiles
  • La publicidad en la moda y las campañas promocionales
  • La promoción de ventas
  • Relaciones públicas
  • El presupuesto de comunicación

MÓDULO 8: Organización de desfiles y eventos de moda

  • Eventos de moda. Historia, las semanas de la moda y los formatos
  • Planificación estratégica del evento de moda
  • Difusión del evento de moda
  • Protocolo

MÓDULO 9: El sector del lujo

  • El sector lujo: historias de innovación, premium y lujo y mercados
  • El sector del lujo: crecimiento y magnitudes clave. Valor de las marcas de lujo
  • El nuevo lujo son las experiencias
  • Nuevos valores, nuevos significados del lujo
  • Impacto de la tecnología en el sector lujo
  • Premium y lujo: Tendencias
  • Tamaño y segmentos, marcas españolas
  • La gestión de la excelencia

MÓDULO 10: Marca: branding

  • Definición y valor de marca
  • Identidad de marca
  • Imagen de marca
  • Fidelidad de marca
  • Estrategias de marca en la moda y en el lujo
  • La marca en la web
  • Posicionamiento de la marca
  • Ciclo de vida de la marca
  • Propiedad intelectual

MÓDULO 11: Proyecto final

  • El proyecto fin de postgrado consistirá en la elaboración de un Plan de Marketing para el lanzamiento de una nueva marca de moda.
  • La exposición del Proyecto se efectuará al final del curso ante un tribunal.

Profesorado

Salidas profesionales

  • Marketing
  • Publicidad
  • Eventos Internacionales
  • Branding
  • Comunicación y prensa

Prácticas

  • BAMBU PRODUCCIONES
  • LA PERLA
  • LVMH
  • SONY PICTURES TELEVISION
  • GRUPO EDITORIAL G+J
  • PEPE JEANS LONDON
  • GRUPO CORTEFIEL
  • HOSS INTROPIA
  • EL ARMARIO DE LA TELE
  • GIORGIO ARMANI

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Información detallada del curso

  • Tipo de curso: Curso Superior
  • Modalidad: en Línea y en Directo. Curso desde cualquier lugar. Los asistentes pueden unirse a las sesiones desde sus dispositivos Android, iPhone o iPad.
  • Idioma: español
  • Fecha de inicio: octubre 2017
  • Finalización: marzo 2018
  • Duración: 100 horas
  • Días: lunes y miércoles
  • Horario: de 7 p.m. a 9 p.m. hora España Consulta aquí la hora de clase en tu país
  • Localización: Aula Virtual
  • Titulación: Al finalizar el curso, todos los alumnos que hayan superado con éxito el programa, obtendrán el correspondiente diploma emitido por ESME  y BAI.

RESERVA DE PLAZA Y PAGO MEDIANTE TRANSFERENCIA BANCARIA

 

TipoCurso en Línea y en Directo
Duración2 Oct, 2017 - 1 Mar, 2018
Horas100 horas
PrecioGratis

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